VOLUME TWO: STATEMENTS & SLOGANS
Una vez mi madre me dijo que “…las cosas hay que decirlas y hay que decirlas en voz alta.”
Esta frase llena de sabiduría me hizo dedicarle el Volumen II de nuestra Colección de Franelas a esas piezas cargadas con mensajes políticos, branding y slogans. Las mismas están llenas de comentarios y autorreferencias, violaciones de marcas, juegos de palabras y mucho más, lo que si es claro es como las franelas con palabras no son lo que solían ser. Esta tendencia causó furor durante la pasada Primavera pero hoy trasciende hacia el invierno y promete seguir pisando fuerte durante la P/V 2015.
Hablando un poco sobre la historia de estas franelas, las mismas tienen su origen en las manos de la incomparable Vivienne Westwood. Durante los 60’s las hizo ferozmente rebeldes, durante los 70’s la uso como vehículo de mensajes políticos y punk, durante los 80’s les dió una causa y corazón, durante los 90’s las convirtió en declaraciones de moda y en los tempranos 2000’s hasta nuestros días todo giró en torno al branding, anti-branding y eco mensajes.
Este es un extremo resumen de la historia de estas franelas pero, sin lugar a dudas, se enfoca en lo más importante de cada década y la función de las mismas dentro del mercado mundial. Durante el 2006, el crecimiento de las réplicas en el mundo hizo que caminar con prendas estampadas con gigantes logos se convirtiera en un Faux Pas, haciendo resurgir la sutileza y la simplicidad como los nuevos sinónimos de lujo.
Marcas como Fashion Groupie de Henry Holland (House of Holland) le dieron vida a las franelas con declaraciones y, a pesar que no durar mucho en el mercado, marcaron el inicio de una nueva tendencia que nunca muere, sólo se reinventa y renace de sus cenizas como un ave fénix. Durante la temporada Primavera/Verano 2014 los eco-mensajes fueron un must, siendo marcas como Kenzo y Vivienne Westwood las pioneras de este estilo (Mensajes en contra de la contaminación de los océanos y la sobre pesca en ciertas áreas).
Nuevamente durante la temporada Primavera/Verano 2015, estas versátiles piezas se hacen sentir, esta vez de la mano de Moschino, Marc Jacobs, Jeremy Scott, Maison Kitsuné, Dsquared2, Dolce & Gabbana y ARIZA by Jormi Studio. Los mensajes son tan variados como el estilo de cada una de las marcas mencionadas y son presentados como una sólo palabra o simplemente como llamativas oraciones en contraste.
A
Por qué Palabras y Por qué siguen siendo una novedad?
A
Las respuestas son bastante simples:
– Es una aspecto de generaciones: sin importar en que año hayas nacido, siempre existirá una franela con un mensaje y una voz dedicada para tí.
– Es moda sobre moda: desde las jocosas bromas de Brian Lichtenberg hasta la clásica propuesta de CELINE, cada pieza busca transmitir un sólida mensaje, ya sea con ironía, conciencia o rebelión, depende de tí interpretarlo a tu manera.
– El Street Style las mantiene con vida: nuestros cerebros están programados para analizar todo lo que vemos y buscarle sentido a cada mensaje. Por esto, durante cada semana de la moda, los fashionistas y bloggers del mundo reinventan nuevas frases las cuales plasman en sus franelas, todo con la intención de llamar la atención del lente de cuanta revista se encuentre en el sitio y lograr ser publicados para que el mundo los vea. (sirviendo de inspiración y musa para las grandes y medianas casas de moda).
– Nos identificamos con ellas: desde el logo de star wars o pokemon hasta la frase de beber moschino, siempre existe algo con lo que te sientes identificado. Siempre existirá una franela que diga lo que actualmente eres o no eres, mientras más preciso el mensaje mejor (nuevamente es cuestión de perspectiva).
– Las palabras son los mejores accesorios: usar palabras positivas o llenas de ironía sacada de la película Mean Girls, te harán sentir lleno de lujo, felicidad y poder. Es el poder de mercadear una marca sin necesidad de gritar el nombre de la misma. Un ejemplo perfecto el “Love” de Lanvin, el “Oui” de Dior o el clásico “Coco” de Chanel.
Ya sea que decidas usar una franela blanca sencilla con letras negras o una pieza mucho más elaborada con decoraciones en cristales y lentejuelas, las palabras que se encuentren dentro de ella no necesariamente deben significar algo para tí o para las personas que la miren. Una palabra puede estar presente en una franela con el objetivo de llamar la atención de algún ojo o sólo para recordarte que seas feliz o sonrías al verte en el espejo. La ropa es igual que las palabras, pueden ser relevantes o completamente irrelevantes relacionándose o no con el mundo de la moda o con tu mundo personal.
Las palabras piden a capa y espada que su espectador les asigne un significado y es por esto que aquellas con fragmentos o pequeños textos suelen ser más interesantes que aquellas con un simple logo o marca estampada. Lo increíble de esta tendencia son las palabras y como cada una de ellas está abierta a la interpretación propia de cada cerebro. Mi único consejo para esta tendencia (al comprar o hacer tu franela) es el siguiente: mientras menos genérico y básico sea el mensaje, mejor.
Espero disfruten esta selección de piezas hechas por mi (las cuales se encuentran disponibles en nuestra página aliada Farfetch.com) y del pequeño perfil de nuestra amiga invitada Alessia Venuto ilustrada por el gran Eduardho Quetzal.
Un abrazo enorme! Gracias por leer!
Se les quiere!
JorJo Graterol <3
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My momma told me once that “…things need to be said and they need to be said out loud.”
This phrase full of wisdom was my main motivation to dedicate the Volume II of our T-shirt Collection to those pieces loaded with political messages, branding and slogans. They are full of comments and self-referrals, trademark violations, word play and much more, what is prettty clear is how slogan t-shirts are not what they used to be. This trend caused a commotion during the last Spring but it trascends over the Winter and promises to keep stomping even stronger during the S/S 2015 season.
Talking a little bit about the history of these t-shirts, they originated on the hands of the incomparable Vivienne Westwood. During the 60’s she made them fiercely rebellious, during the 70’s she made them a vehicle of political and punk messages, during the 80’s she gave them a cause and a heart, during the 90’s she turned them into fashion statements and during the early 2000’s until our days, it was all about branding, anti-branding and eco-messages.
This is of course, an extreme summary of the slogan t-shirt history but, without doubt, it focuses on the most important aspects of each decade and the function of the t-shirt within the global market. During 2006, the growth of the counterfeits market made walking with garments and pieces with huge printed logos a Faux Pax, making subtlety and simplicity the new synonyms of luxury.
Brands like Fashion Groupie by Henry Holland (House of Holland) gave like to the statements t-shirts and, despite it didn’t last very long, they marked the beggining of a new trend that never dies, it just reivents itself and reborns from its ashes just like a phoenix. During Spring/Summer 2014, eco-messages were a must, being Kenzo and Vivienne Westwood the pioneers of this movements (Messages against the pollution of the seas and the over fishing in some areas of the world).
Once again, during the Spring/Summer 2015 season, these versatile pieces are show, but this time from the hands of Moschino, Marc Jacobs, Jeremy Scott, Maison Kitsuné, Dsquared2, Dolce & Gabbana and ARIZA by Jormi Studio. Messages vary as much as the style between the previously mentioned fashion houses and they come presented as one-words or as visually compelling embellished sentences.
A
But why words and Why they are still a novelty?
A
The answers are easy:
– It’s a generations thing: no matter the year you were born in, there always be a t-shirt with a message and a voice dedicated to you.
– It’s fashion about fashion: from the joyful jokes of Brian Lichtenberg to classic proposals by CELINE, each piece tries to transmit a solid message, either with irony, conscious or rebellion, is up to you to translate it your way.
– Street Style keeps them alive: our brains are programmed to analize everything and find a meaning to every message. That’s why, during every fashion week around the world, fashionistas and fashion blogger reivent catchy phrases and put them on their t-shirts, this with the main objective of captivating the lenses of every magazine on site to be published online and on their printed issues for the world to see (becoming inspiraion and muse for the big and not so big fashion houses).
– We can relate to them: from the Star Wars logo to a fancy phrase by Moschino, there always be something we can relate to. There’s a t-shirt that says exactly who you are or who you are not, the more precise is the message the better (once again, is all about perspective).
– Words are the best accessories: using positive words or words full of Mean Girls irony will make you feel full of luxury, happiness and power. Is the power of promoting a brand without having the brand printed all over your face. A perfect example of this are Lanvin’s “Love”, Dior’s “Oui” and Chanel’s “Coco”.
Either you decide to use a simple white t-shirt with black letters or a more elaborate piece with embellished accents, the words within it doesn’t necesarily need to mean something to you or to the beholder. A word can be on a t-shirt with the only objective of attracting attention of a particular eye or just to remind to smile every time you look yourself on the mirror.Clothes are as versatile as Words, they can be highly relevant or completely irrelevan and can be fashion related or just related to your world, you decide how you portray them.
Words are always asking their viewers to assign a particular meaning and that’s why those t-shirts with small phrases tend to be more interesting than those with a simple logo or brand printed on them. The incredible thing about this trends are words and how each one of them is always open to interpretation. My only advice fo this trend is this: the less generic the message, the better.
Hope you enjoy the curated selection of pieces I chose for you all (every piece is now available at Farfetch.com) and also enjoy the petite profile of our friend Alessia Venuto, an illustrated fashionista by the great Eduardho Quetzal.
Thank you for reading! Lots of love!
JorJo Graterol <3
A
